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    传统营销与网络营销的整合研究.doc

    资料分类:企业经济 上传会员:吃饭了喊我 更新时间:2023-01-27
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    摘要:随着互联网技术的快速发展,网络经济也取得了很大的发展,网络营销覆盖范围越来越广泛,市场占有率越来越高。虽然网络营销具有很多传统营销方式无可比拟的优势,但是并不代表其可以完全取代传统营销,两种营销方式都有各自的优缺点,两者的未来发展应该是相互促进,优势互补,高效整合。本文主要介绍了当前我国市场营销发展趋势,分析了传统营销中存在的主要问题,阐述了对网络营销的理解,并且提出了传统营销和网络营销的整合策略。

     

    关键词:网络营销;传统营销;整合策略

     

    目录

    摘要

    Abstract

    第一章 绪论-1

    一、研究背景-1

    二、研究目的-1

    三、研究意义-1

    第二章 传统营销与网络营销的相关理论-2

    一、什么是传统营销-2

    二、传统营销的优缺点-2

    (一)优点-2

    (二)缺点-2

    三、传统的营销方式-3

    (一)代理商营销模式-3

    (二)经销商(分销商)的营销模式-3

    (三)直销模式-3

    四、传统营销的运用-3

    五、什么是网络营销-3

    六、网络营销的优缺点-3

    (一)优点-3

    (二)缺点-4

    七、网络的营销方式-4

    (一)搜索引擎营销-4

    (二)论坛营销-4

    (三)各大网站信息发布营销-4

    (四)公众号、博客、微博推广营销-4

    第三章 传统营销与网络营销的关系-5

    一、网络营销对传统营销的强烈冲击-5

    (一)-对价格优势的冲击-5

    (二)-对渠道策略的冲击-5

    (三)-对品牌策略的冲击-6

    二、传统营销与网络营销密不可分、无法替代-6

    第四章 传统营销与网络营销整合的必要性-7

    一、传统营销的不可替代性及网络营销的互补-7

    二、传统营销与网络营销的整合内容-7

    (一)-创新促销手段-7

    (二)-注重信息策略-7

    (三)-进行资源重组-8

    (四)-整合市场调研-8

    (五)-保持互动主动-8

    (六)-抓住宣传本质-8

    (七)-优化内部结构-9

    第五章 传统营销与网络营销整合的有效策略-10

    一、-企业宣传方面传统媒体与网络媒体结合-10

    二、-建立优秀网站-11

    三、结合市场调研和网上交易-11

    四、网络营销渠道与传统渠道相结合-11

    361°公司案例-11

    五、营销关系进行整合-12

    结论-13

    参考文献-14

    致谢-15

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    最新评论
    上传会员 吃饭了喊我 对本文的描述:当今在市场经济飞速发展的前提下,我国各大企业都面临着各种机遇和挑战,传统营销与网络营销之间也呈现出新的情况和新的特点。了解各类型企业面对的困难和挑战,是否继续运用......
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